ZapBusiness | בלוג
 
 
 
 
 
 
 
 מהפך: Mobile Vs. Desktop
05.02.18

מהפך: Mobile Vs. Desktop

רוב הכניסות לאינטרנט נעשות יותר באמצעות הטלפון הסלולרי מאשר דרך המחשב. כיצד זה משפיע על קידום האתרים בגוגל? כל התשובות - במאמר שלפניכם

הפעם הראשונה שבה יותר משתמשים גלשו באינטרנט דרך הטלפון הסלולרי מאשר דרך המחשב הנייח או הנייד, תועדה באוקטובר 2016. האמת היא שלא היה מדובר במאורע מפתיע במיוחד, שכן המגמה הייתה מוכרת לכל מי שטרח להתעניין ולהעמיק בנושא.

אז נכון, אמנם בין 2012-2009 השינויים היו איטיים וכמעט לא מורגשים, אך בשלב מסוים זה נהיה כבר ברור שמדי חודש יותר ויותר אנשים גולשים באמצעות הטלפון הסלולרי, בזמן שפחות ופחות אנשים, גולשים דרך המחשב הנייד או הנייח שלהם. בסופו של דבר כשחושבים על זה, מספר הסמארטפונים כיום גדול יותר ממספר המחשבים - וזו הסיבה שהמגמה תמשיך לכיוון הזה.

חברת "StatCounter", העוסקת בביצוע אנליזות של תעבורת האינטרנט, פרסמה דו"ח רשמי ב-1 בנובמבר 2016, לפיו במהלך החודש החולף 51.3% מהכניסות לאינטרנט בוצעו דרך טלפונים סלולריים. ועל זה נאמר: "מהפך"!

עליונות, אבל לא מוחלטת

מובן שהנתונים שסופקו מתייחסים לתעבורה העולמית באופן כללי ביותר, ולכן חשוב להתייחס אליהם בזהירות. ישנן עדיין מדינות שבהן עדיין רוב המשתמשים גולשים מהמחשב האישי, כשבין היתר מדובר בארצות הברית ואפילו באנגליה (לעומת זאת, נכון להיום 75% ממשתמשי הרשת בהודו, גולשים דרך הטלפונים שלהם).

מעבר לזה, נראה כי הגולש הממוצע נוטה לשנות הרגלים לאורך היום: השימוש האינטנסיבי ביותר במחשבים נמדד בין עשר בבוקר לחמש בערב, ואילו השימוש האינטנסיבי ביותר בניידים נמדד דווקא בשעות הבוקר המוקדמות. בין השעה שמונה בערב לחצות, מעמדו של הטלפון הסלולרי שוב מתחזק, לצד הטאבלטים שגם הם מושכים נתח זמן משמעותי של הגולשים.

חרף כל זה, כבר לא ניתן להתעלם מהמגמה שנמצאת כאן כדי להתעצם. אי לכך, במילים פשוטות: מי שלא ידאג לבצע אופטימיזציה של האתרים והתכנים שלו למובייל, פשוט יישאר מאחור.

ליישר קו עם גוגל

זה בטח לא יפתיע אתכם לגלות שברביעי בנובמבר 2016, פרסמה גוגל הודעה רשמית לפיה בעקבות המעבר המסיבי לשימוש במובייל, קיבלה החלטה לשנות את שיטת הדירוג שלה באופן הדרגתי. עד לפרסום ההודעה, שיטת הדירוג של גוגל בדרך כלל התייחסה לגרסת הדסקטופ של האתרים על מנת להעריך את מידת הרלוונטיות שלהם לגולש, כשמן הסתם לרוב בגרסת המובייל, כמות המידע קטנה יותר. לפיכך כל עוד גוגל המשיכה להתייחס בעיקר לגרסת הדסקטופ, במובן מסוים נעשה עוול למשתמשי המובייל שעבורם גרסת הדסקטופ אינה רלוונטית.

מטבע הדברים, "Mobile First index" הכניס לא מעט בעלי ומקדמי אתרים ללחץ, בכל רחבי העולם. זאת למרות שגוגל ציינה במפורש כי במקרה שבו לאתר אין גרסת מובייל, הדירוג שלו יתבצע לפי גרסת הדסקטופ. אך מה יעשה בעל עסק שבגרסת המובייל של אתר הבית שלו מופיע הרבה פחות מידע מאשר בגרסת הדסקטופ או שניתן לבצע בה הרבה פחות פעולות? ובכן, כאן יש להכניס לתמונה את אנשי המקצוע האיכותיים שנשארים בשבילכם עם אצבע על הדופק.

עדכון Mobilegeddon

הסימנים כבר כאן מספר שנים. רק לפני שנה התבשרנו על ידי גוגל שאתרים שלא מותאמים למובייל ידורגו נמוך יותר בחיפושים אחר מובייל. גוגל, למעשה, דוחפת את כל בעלי האתרים להתקדם לעולם החדש בו הגולשים מחפשים אותם בכל רגע נתון ישירות מהמובייל, והם דורשים חוויית גלישה שונה - זה אומר תוכן ממוקד ו-ויזואלי יותר. גולשים במובייל רוצים את הכל מהר יותר ופשוט יותר ועליכם לדאוג לספק להם את החוויה הזו.

מכינים את השטח לעדכון החדש

אם כך, מילות המפתח החדשות שעליכם לשנן הן Mobile First index, וכדי להתאים את האתר לאינדקס החדש, חשוב להתעורר כמה שיותר מוקדם. להלן כמה מהפעולות שיש לבצע בהקדם האפשרי:

  • גם אם לאתר שלכם אין גרסת מובייל, אתם חייבים לוודא שהוא מעוצב, כך שניתן יהיה לגלוש בו בצורה הולמת, גם מטלפון סלולרי. כמו כן, עליכם להיות בטוחים שהטעינה שלו תהיה מהירה כשיגלשו אליו ממובייל. לפי מחקרים, אתר שלא ייטען במובייל בתוך 3 שניות - יגרום לכך שהגולש יעדיף לצאת ולעבור לאתר אחר (כנראה למתחרים). אתרים לא רספונסיביים עשויים להיתקע לעתים קרובות או להיטען באיטיות, לא אחת תפריטים חשובים לא מופיעים על מסך הטלפון, יתכן שהגופן יהיה קטן מדי ואף בלתי קריא ועוד.
  • באתרי מובייל רבים כמות התוכן מצומצמת בהשוואה לגרסת הדסקטופ. הסיבה לכך נעוצה בעובדה שהעמסת אתר המובייל בתכנים עשויה לגרום להאטה שלו. החדשות הטובות הן שיש כיום שורה ארוכה של כלים שיכולים לתרום להאצת המהירות במובייל, מבלי שתצטרכו להתפשר על כמות התוכן. במצב האידיאלי, כמות התוכן תהיה זהה בשתי הגרסאות. חשוב רק להדגיש שבשום אופן אסור לפגוע במהירות הטעינה של האתר במובייל, מסיבות מובנות.
  • הנתונים המובנים (structured data) נחוצים לגוגל לצורך דירוג האתר. במקרים מסוימים אין התאמה בין הנתונים המובנים בין שתי הגרסאות, ולכן חשוב לוודא שהם מופיעים בגרסת המובייל, בדיוק כפי שהם מופיעים בגרסת הדסקטופ.
  • חשוב ביותר גם כן לדאוג לכך שמבנה הקישורים בגרסת המובייל יהיה זהה למבנה הקישורים של גרסת הדסקטופ. מבנה הקישורים הוא שונה במקרים שבהם עיצוב האתר דינמי ולא רספונסיבי או כאשר גרסת המובייל ממוקמת על דומיין שונה / סאב דומיין / תיקייה מגרסת הדסקטופ, למשל.

אופטימיזציה של חווית המשתמש

עד לפני זמן קצר, אופטימיזציה של אתר כללה שיפור ושדרוג התכנים, בנייה של פרופיל קישורים איכותי ועוד מגוון רחב של פעולות כאלו ואחרות, ללא כל התייחסות לסוג המכשיר שבו נצפה האתר. כיום לעומת זאת, חובה לדבר גם על אופטימיזציה ברמת המכשיר וליתר דיוק, ברמת חוויית המשתמש (Search Experience Optimization): אתר שמספק חוויית משתמש מוצלחת יותר, הוא בעל סיכוי טוב יותר למיקום גבוה יותר ברשימת תוצאות החיפוש, והחוויה מושפעת במידה רבה מהאופן שבו מוצג האתר על הפלטפורמות השונות. הכוונה היא לאתרים שמהירות הטעינה שלהם גבוהה, שהניווט בהם אינטואיטיבי, שהעיצוב שלהם מותאם למכשירים השונים ועוד.

יש לציין כי גוגל מאמינה בשיטת "המקל והגזר" ודואגת ליישם אותה גם בגרסאות המובייל של האתרים. הזכרנו שאתרים שיספקו חוויית גלישה משופרת במובייל, ידורגו גבוה יותר, אך השיטה מתייחסת גם לחוויות שליליות, שאינן איכותיות במיוחד. כך לדוגמה, גוגל לא מחבבת בלשון המעטה חלונות קופצים שמופיעים מיד לאחר שהגולש נוחת בדף, המכסים את כל המסך ומתעבת מודעות ביניים עצמאיות שמאלצות את הגולש לדלג עליהן לפני שהוא יכול לצפות בתוכן המבוקש.

בסופו של יום, גוגל מעוניינת להעניק את השירות הטוב ביותר לגולשים שלה, וכפועל יוצא מכך, בעל האתר חייב לחשוב בראש ובראשונה על חוויית המשתמש. הואיל והעולם עובר לגלישה במובייל, הרי שעל כך צריך לשים כעת את הדגש. כל זאת מבלי לקפח כמובן את גרסת הדסקטופ, שכבודה במקומה מונח.

התאמה למובייל מחייבת אתכם להתאים את כל הפלטפורמות שלכם למובייל. קחו בחשבון גם את דפי הנחיתה בקמפיינים השונים שלכם שחייבים להיות מותאמים לחוויית הגלישה החדשה ולהציע גרסה "רזה" יותר של דף הנחיתה.

Share on Facebook
Share On LinkedIn
Share by Email